Co je SEO a co za něj nikdo nemůže slíbit

SEO je optimalizace webu pro vyhledávače. V praxi to znamená připravit web tak, aby Google pochopil, o čem je, a aby ho lidem nabídl, když se ptají na to, co nabízíte.

Ze tří částí

Technika. Rychlost, funkční mobilní verze, přehledná struktura adres, zabezpečení, správné nadpisy. Tohle se dělá jednou při stavbě webu a pak se to hlídá. Je to nejméně viditelná část a zároveň ta, bez které zbytek nefunguje.

Obsah. Texty, které odpovídají na to, co lidé hledají. Nejdůležitější a zároveň nejvíc opomíjená část. Web s deseti stránkami dobrých textů předběhne web s padesáti stránkami vaty.

Autorita. Odkazy z jiných webů, zmínky, recenze. Buduje se pomalu a nedá se koupit, aniž by to bylo poznat. U místní firmy ji nahradí firemní profil a recenze od zákazníků.

Co se slíbit nedá

Nikdo vám nemůže zaručit první místo. Google svůj algoritmus nezveřejňuje, průběžně ho mění a nikomu neposkytuje výjimky. Kdo slibuje první příčku do měsíce, buď to neví, nebo počítá s tím, že si to neověříte.

Taky nikdo neumí říct přesně, kdy se výsledek dostaví. U nového webu se první pohyb obvykle projeví v řádu měsíců, ne týdnů. A u konkurenčních oborů to trvá déle než u úzce zaměřených.

Co se slíbit dá

Že bude web technicky v pořádku. Že bude mít stránku pro každou službu, kterou nabízíte. Že texty budou psané pro lidi a zároveň obsahovat slova, která lidé skutečně hledají. To všechno je měřitelné a ověřitelné hned po spuštění.

Jak si to pohlídat

Nechte si zřídit Google Search Console. Je zdarma a uvidíte v ní, na jaké dotazy se váš web zobrazuje a kolik lidí na něj klikne. To je jediné číslo, o kterém má smysl se bavit.

A dejte tomu čas. SEO je jediná část marketingu, kde se výsledek nedostaví za týden — zato když přijde, drží se a nemusíte za něj platit každý měsíc jako za reklamu.