SEO je optimalizace webu pro vyhledávače. V praxi to znamená připravit web tak, aby Google pochopil, o čem je, a aby ho lidem nabídl, když se ptají na to, co nabízíte.
Ze tří částí
Technika. Rychlost, funkční mobilní verze, přehledná struktura adres, zabezpečení. Tohle se dělá jednou při stavbě webu a pak se to hlídá.
Obsah. Texty, které odpovídají na to, co lidé hledají. Nejdůležitější a zároveň nejvíc opomíjená část.
Autorita. Odkazy z jiných webů, zmínky, recenze. Buduje se pomalu a nedá se koupit, aniž by to bylo poznat.
Co se slíbit nedá
Nikdo vám nemůže zaručit první místo. Google svůj algoritmus nezveřejňuje, průběžně ho mění a nikomu neposkytuje výjimky. Kdo slibuje první příčku do měsíce, buď to neví, nebo počítá s tím, že si to neověříte.
Taky nikdo neumí říct přesně, kdy se výsledek dostaví. U nového webu se první pohyb obvykle projeví v řádu měsíců, ne týdnů.
Co se slíbit dá
Že bude web technicky v pořádku. Že bude mít stránku pro každou službu, kterou nabízíte. Že texty budou psané pro lidi a zároveň obsahovat slova, která lidé skutečně hledají. To všechno je měřitelné a ověřitelné.
Jak si to pohlídat
Nechte si zřídit Google Search Console. Je zdarma a uvidíte v ní, na jaké dotazy se váš web zobrazuje a kolik lidí na něj klikne. To je jediné číslo, o kterém má smysl se bavit.